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媒体是品牌传播必不可少的工具
——访澳大生物美容保健科技开发有限公司总经理伍新龙
白大夫作为目前中国美容界规模最大的、拥有专业医学背景和国际背景的生物美容高科科技企业，以庞大而有效的广告宣传树立了优质的品牌形象。白大夫在2007年开始选择了广东电视台进行广告合作，携手共进，实现双赢。
踏进位于广州中心商务区世贸大厦27楼的澳大生物美容保健科技开发有限公司，首先进入眼帘的是宽敞明亮的白大夫产品展示区，雪白的墙上挂着一幅叶选平的题词：美容是一种智慧。的确，美容并非只是一种行业、一个企业或一项产品，如何经营发展壮大，更需要智慧，白大夫以其成功的品牌形象，诠释了这一含义。
澳大总经理伍新龙起回公司接受我们的采访之前，刚刚在工厂进行视察。随着“天下无斑”、“你白我白大家白”、“就是要你白”。。。。。这些广告词在中国的家喻户晓，白大夫从七年前初入市场到如今，已迅速成长为中国美容化妆品行业的知名品牌，这里面自然凝聚着伍新龙及白大夫全体员工的无数心血。
品牌的成长需要多方面的力量相助，除了企业研发能力、生产技术、消费者需求等方面的促进，更离不开媒体宣传。伍新龙强调：“媒体是企业品牌推广传播必不可少的工具，媒体就像小太阳，企业像战士，需要太阳的照耀才能战斗，这两者也是相互作用的。”
认识到媒体的重要性，白大夫在选择媒体进行广告宣传时，会选择高端的媒体，如央视和省级电视台、时尚类杂志、知名期刊等。白大夫在今年开始选择广东电视台进行广告合作，在广东卫视投放了大量广告。为何会选择广东电视台？伍新龙指出，广东不仅是人口大省，也是经济大省，是改革开放前沿地，是全国各地人们特别关注的一个重要地区，广东电视台在广东省内覆盖广、收视率高，同时也受到省外观众的关注和青睐，在广东台投放广告能让企业和品牌被众多的消费者认知、了解，所以选择了广东台。在广东卫视的广告投放有多种形式，包括赞助、套播方式，在电视剧场和财富栏目进行冠名等，效果都是显而易见的。
当被问及白大夫与广东台合作过程中有何深刻印象，伍新龙笑道：“严格意义上来廛，我不是一个合格的企业家、商人，我比较感性，带有情绪化的一面。”原来，伍新龙当初与广东卫视总代理湛视传媒总经理庄卓彪见面商谈时，庄总接到岳父生病的电话而心急非常，马上前去照顾。伍新龙感动于庄总对岳父的孝心，体现了传统美德和人格魅力，他认为:湛视传媒在庄总的领导下，也一定值得信赖和放心，于是马上拍板决定与湛视合作，在广东卫视投放广告。
伍新龙笑着说，这只能算是一个个案，除了这个原因，更主要还是因为广东卫视的栏目都办得不错，包括政治、经济、人文、社会热点等，特别是财富栏目很吸引观。广东卫视这个优秀的平台能很好的把优秀的企业推介出来，对企业起到鼓舞作用，提升美誉度，另一方面媒体也获得了经济效益。伍新龙强调，品牌的传播更重要是文化的传播，企业品牌的建设是一个长期的过程。广东处于改革开放最前沿，面向港澳、海外、东南亚，是最好的通港通关平台，企业在这里进行广告宣传，除了获得经济效益外，更重要是可以得到当地政府和职能部门的关注、关心和指导。今天的广告投放是为未来企业更好的发展和品牌子的成长，电视媒体传播是一个重要的手段，这也是白大夫选择广东台进行广告合作的原因之一。
品牌形象的成功建立和媒体公信力的关系密切，广东台的权威性和公信力深入人心，广东卫视在宣传党和政府的重大方针政策时，也会结合社会热点、关注社会动态，百姓的需求，这是一种人文关怀的表现。伍新龙认为，白大夫在消费者心目中是一个专业、专注、专心的品牌，给大家带来安全、放心、科学的感受，这个品牌形象与广东卫视的频道定位和形象都非常吻合。
谈到白大夫与广东台将来的合作，伍新龙表示，白大夫希望能立足于广东，开拓中国市场，和广东卫视的合作，用现在一个时髦的说法就是“战略伙伴关系”，广东卫视是值得信赖、值得进行投放与合作的电视频道，白大夫也愿意继续与广东卫视共同携手前进。最后，伍新龙用一句点晴之语来结束这次访谈：投资广东卫视，传播品牌，创造无限财富！
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